新型コロナウイルスの影響で緊急事態宣言が発令され、
在宅勤務や休校、外出自粛などが続いております。
子供は外出できず運動不足になりがちの中、
お母さん、お父さんは子供たちを少しでも楽しく過ごさせたい…！
そこで広がっているのが「巣ごもり消費」。
いかにして、在宅時間を充実させるか、
在宅勤務や休校という状況を、家族団らんの機会にしたり、
巣ごもりの時間を有効活用したりなど、
消費者は「家の中を楽しく過ごす」方法を模索しています。
今回は、今後も続く外出自粛の状況下、
例年とは違ったアプローチで需要を喚起させるための
スーパー・流通様向け店頭施策、アイデアをご紹介します！
巣ごもり期間を家族と楽しむ
休校でストレスを貯める子供たち。
そんなお悩みを解決するための施策案です。
おうちでアウトドア気分
いつもとは違う雰囲気でごはんを食べて、家族で気分転換！
普段の食卓から場所や雰囲気を変えることで、
外出自粛でストレスを感じている家族の気分転換に。
現状では購買意欲が湧きにくいお弁当商材、BBQ商材の訴求にもつながります。
訴求商品
・BBQ用の野菜や肉
・ピクニック用の冷凍おかず、冷凍野菜
・お茶、ジュース
オススメのレシピリーフレット：1 weekすぐできレシピ リーフレット （100部）
● ちょっと差がつく！1週間分のアイデア弁当レシピです。
● お弁当レシピ、作り置きレシピ、チョイ技ポイント…など、内容もりだくさん！
● 掲載レシピ：
ミニハンバーグのフラワー弁当/早ウマ！三色そぼろ弁当/明太のっけおむすび弁当/バーグサンド弁当/楽チン♪キーマカレー弁当/枝豆とはんぺんの彩りつくね/無限にんじん/さやいんげんとじゃこの炒め煮/ひじきとツナのオイスター炒め/カレーきんぴらごぼう
作り置きを使って、バリエーション豊かなお弁当ができるレシピリーフレット。
作り置きレシピでもあるので、通常のごはんの手間を省きたいお母さんにもぴったりです。
かんたんスイーツをつくろう
子供が夢中になるおやつ作りもオススメです。
外出自粛期間、子供のストレス緩和に、子供とスイーツを作る家庭が増えています。
キャラクターを模したおやつやチーズドッグなど、
こどもが作って&食べて楽しめるレシピを配置して需要を喚起しましょう。
訴求商品
・小麦粉などの製菓材料
・トーグルト
・お茶、ジュース
巣ごもり中「家活」
「コロナ太り」「コロナストレス」急増中。
外出自粛によって起きた生活者の変化に寄り添った施策案です。
おうち居酒屋
友達と会えない、居酒屋も臨時休業や自粛で、一人酒が増えてしまっているという中、
自宅でビデオ通話をしながら食事やお酒を楽しむ「リモート飲み会」が話題となっています。
おつまみ用のレシピや、惣菜アレンジレシピを展開し、家飲みを盛り上げましょう。
訴求商品
・やきとり、唐揚げなどの惣菜
・お刺身
・ビール、ワイン、チューハイなどの酒類
おこもり美容・巣ごもりトレーニング
コロナ太りを解消しよう！
外出自粛によるコロナ太り・筋力低下で、運動不足対策や美容への関心が強まっています。
スムージーレシピBOOKや低糖質レシピを設置、クロスMDでついで買いを促進しましょう。
訴求商品
・小松菜・ほうれん草などのスムージー用青野菜やフルーツ
・ヨーグルト
・鯖缶、きなこ
オススメの展開ツール：売れ筋籐かご（柳小判）
● 材質 :籐
ナッツ、きなこなどのヘルシー食品のクロスMDにオススメです。
自家製〇〇にチャレンジ
巣ごもり時間を有効活用したい！
有事の際の備え、旬野菜の使い切り、「丁寧なくらし」が引き続き流行ということもあり、
「自家製」にチャレンジする人が増加。
旬野菜やフルーツ購入のきっかけづくりに。
訴求商品
・ジャム用、果実酒用のフルーツ、
・ピクルス用のパプリカ、ニンジンなど
・砂糖、酢、リキュール
オススメのレシピリーフレット：果実酒レシピリーフレット（100部）
● 漬け込み目安カレンダー。旬の果物を漬け込む時期の目安を記載。
果実酒づくりの知りたいを1冊にしたレシピリーフレットです。
巣ごもり期間の季節催事
例年とは違い、イベントなどができず集客、需要の喚起が難しい今季。
季節催事をおうちで楽しんでもらうための店頭施策提案です。
おうち屋台
コロナの影響でお祭りや花火大会も自粛の可能性。
家にいながらお祭り気分を楽しめる屋台料理を提案して、
需要喚起をはかりましょう
訴求商品
・キャベツ、ねぎ、もやしなどの青果
・お好み焼き、焼きそば用の精肉
・小麦粉、ソース
・お茶、ジュース、各種酒類
おすすめのPOP：スタミナうなちゃん
●テグス1m×4本付
●胸びれ・尾びれ部分にも空気が入ります。
子供も喜ぶ！
愛嬌たっぷりのうなぎ型バルーンPOPです。
七夕
休校、休園、イベント自粛などの影響で、この夏は季節催事に触れるきっかけが減少。
店頭+おうちで七夕を盛り上げましょう。
訴求商品
・七夕サラダ用の野菜
・そうめん、めんつゆ
・カルピス、ビール
おすすめの装飾品：ウォール＆ウインドーステッカー（七夕笹飾り）
●展開場所に合わせて自由にパーツを貼るだけ！
●演出効果が高まる動線の正面にあたる柱や壁面に展開して、お客様を誘い込む演出を！
●ウィンドーはもちろん、壁面にも貼れるステッカーです。
●短冊には願い事が書き込めます。
笹が飾れないスペースでも七夕を楽しめるウォールステッカー。
「おうち七夕」で短冊に願いごとを書きこんで楽しむのもオススメです。
お盆 仕送り施策
帰省が自粛傾向で、アルバイト代が激減で学生は金銭的に苦しい状況。
仕送り用の箱でまとめ買い訴求&お盆玉用ポチ袋や除菌シートを同梱して仕送りを応援。
訴求商品
・お菓子
・日持ちするレトルト系食品
・米、パスタ
