2025年の受験シーズンがいよいよ始まります。受験生を応援する家族にとっても、心強いサポートを考える特別な時期です。親や兄弟、祖父母までもが「何かできることはないか」と思案する中で、家族が安心して受験に臨めるゲン担ぎアイテムや合格祈願グッズが注目される次期でもあります。この記事では、家族が受験生を応援するために購入したくなるような、ゲン担ぎアイテムを揃えた売り場づくりのアイデアや、「合格祈願・受験応援」をフックにした集客施策案をご紹介します。これをきっかけに、顧客との信頼関係をさらに深め、販促効果を最大限に引き出しましょう。
この記事の目次
合格祈願・受験応援が販促につながる理由
受験シーズンには、家族の想いが強く表れます。特に、合格祈願やゲン担ぎに関連した商品は、家族の心に寄り添い、安心感を提供する大切なツールになります。たとえば、家族が「これを持っていれば大丈夫！」と信じられるお守りや、縁起の良いデザインが施されたアイテムなどは、自然と手に取りたくなる商品です。また、「合格祈願」「受験応援」は受験生をもつ家族にとって興味度の高いワードとなり、心をくすぐる企画を実施することで集客に繋がりやすくなります。さらに、こうした家族の想いやニーズに寄り添った売り場設置や企画を実施することは、消費者の共感を誘い、お店に対する信頼感が高まる一助となるのです。
家族が喜ぶ「合格祈願・受験応援」売り場づくりのアイデア
「合格祈願」「受験応援」のテーマをお店に落し込む際、一番シンプルで実施しやすいのは、該当商品を並べコーナー化した売場づくりです。ここではどういった商品をどのような言葉でコーナー化するのが良いのか、具体的なアイデアをもとに解説していきます。
「合格祈願」「ゲン担ぎ」商品を集めた特設売場の設置
家族が購入したくなるゲン担ぎアイテムを集めた「合格祈願」コーナーを設置しましょう。例えば、このシーズンに期間限定で発売される合格祈願・受験応援パッケージ商品はもちろん、地域の神社やお寺で祈願された特別なお守りや、「合格」の文字が入った鉛筆セット、縁起の良いモチーフが描かれたハンカチなど、受験生に贈ると喜ばれる商品を揃えると良いでしょう。家族が自然と足を止めてしまうような、温かみのある売り場づくりがポイントです。
「健康サポート」や「夜食」をフックとした受験応援売場
受験生をもつ家族にとって、直接サポート・応援できることは、安心して快適に勉強ができる環境づくりです。特に、夜遅くまで勉強に集中している受験生にとって体調管理は疎かになりがちな為、「健康サポート」をテーマにした売場作りも効果的です。具体的には、空気清浄機や加湿器などの家電製品、体を冷やさないための室内着やブランケット、栄養補助食品や栄養ドリンクなどを押し出すのもいいでしょう。また、「夜食」や「間食」を用意してあげることも、受験生へのサポートに繋がります。受験生にとって、勉強の合間でとる「夜食」「間食」の時間は、集中を続けるためのリフレッシュの時間であり、限られた楽しみのひとつです。その為、「夜食で受験応援」などをテーマに、カップ麺・冷凍食品・レトルト食品などで売り場をつくることで、来店客に気づきを与えることができるでしょう。
「リラックスグッズ」で受験応援
前述した環境づくりにも繋がりますが、リラックスグッズを提案するのも効果的です。たとえば、リラックス効果のあるアロマキャンドルや、心地よい音楽が流れるヒーリングミュージックCD、仮眠時や上質な睡眠維持に使える枕等の寝具など、受験生がより効率的に勉強に励めるようなサポートグッズで売り場を組むこともひとつの手段です。
コミュニケーションづくり&集客に繋がる
受験応援企画 成功事例
ここまでは商品、いわゆる「モノ」ベースの売り場アイデアについて解説してきましたが、売場以外でも「合格祈願」「受験応援」をフックとした企画実施は可能です。ここでは、お客さまとのコミュニケーション活性化や、店舗への集客、話題づくりの観点から、受験応援企画の具体的な事例を紹介していきます。
受験生合格祈願企画 絵馬型メッセージカードの配布と展示板の設置
受験応援のイベントでは応援メッセージを募集する企画が多いですが、こちらの事例は絵馬型のメッセージカードに願い事を書いてもらう企画です。店頭に絵馬型のメッセージカードと、記入済みカードを貼り付け展示できるポスター、もしくはディスプレイを設置。家族に受験生の合格を祈って願い事を書いてもらう、もしくは一度家に持ち帰って受験生本人に願い事を書いてもらい、次の来店時にカードを貼り付けていただく流れです。ポイントは学問で有名な神社と提携し、願い事記入済みのカードを一定期間店舗で展示したあと、実際に神社に奉納するところまでを企画の流れに組み込むことです。そうすることで、実際のご利益が期待できるため、お客さまの興味度・参加率も大きく高まります。願掛けやゲン担ぎなど、できることはしておきたいと考える受験生やその家族の想いを汲み取った優れた企画と言えるでしょう。
受験応援メッセージ投稿キャンペーン
こちらの事例は、応援メッセージを募集するタイプの王道企画となりますが、シンプルに募集したメッセージをまとめて展示する内容ではなく、お店側とお客さま側のどちらにもメリットがある仕組みが組み込まれています。企画の流れとしては、
・店頭&WEBにてキャンペーンの告知
・専用のキャンペーンサイトで応援メッセージを投稿（応募）
└投稿（応募）者には抽選でお店の会員ポイントが当たる
・募集したメッセージの中からお店が選定したものを、店頭告知物・チラシに掲載
というものですが、この企画におけるお店側のメリットとしては、①募集したメッセージを店頭告知物に使用することで、応募者の再来店に繋げられること、②会員ポイント付与により顧客満足を高められること、③「受験応援」というテーマでの企画実施により『お客さまに寄り添うお店』であることをアピールできることなどが挙げられます。お客さま側のメリットとしては、①特に受験生をもつ家族でなくても第3者からの応援というかたちでどなたでも参加できること、②会員ポイントが当たるお得な企画であること、③自分が投稿したメッセージが店頭やチラシで大きく取り上げられることなどが挙げられます。「合格祈願」「受験応援」の企画は、どうしても受験生や受験生をもつ家族など、一部のお客さまを対象としたものになりがちな中、来店される全てのお客さまを対象に実施できる効果的な事例と言えます。
大吉のみ！受験生専用おみくじ
前述2つの事例の通り、「合格祈願」「受験応援」の企画はメッセージ関連のイベントが多い中、こちらの事例は話題性を重視した少し変わり種の企画です。内容はシンプルで、店頭で「おみくじ」にチャレンジできるようになっており、中身がすべて「大吉」というもの。願掛けやゲン担ぎへの興味が高くなっている受験生やその家族が思わずチャレンジしてしまう、そんな心理をうまくついた事例です。こういった面白みのある企画は、話のネタにもなりやすく、SNSでの拡散も見込めるため、お店への注目度を上げたい場合に効果的な企画と言えるでしょう。また、内容自体はシンプルな為、おみくじの仕組みをルーレット型にしたり、ガラポン型にしたり、デジタルくじにしたりなど、リアル・デジタルにこだわらず汎用性の高い企画であることも大きなポイントです。
すぐに使えるおすすめ受験応援売場ツール
まとめと次のステップ
お客さまにとって、受験シーズンは家族全体が一丸となって取り組む特別な時期です。合格祈願・受験応援・担ぎ売り場を通じて、家族の心に寄り添い、お店の位置づけを温かみのあるブランドとして強化するチャンスです。このシーズンを活かし、家族にとって「大切な瞬間」をサポートする売り場作りを提案していきましょう。
